Marcar un territorio es parte de la naturaleza misma. Lo hacen los animales salvajes, lo hacemos los humanos y también lo hacen las marcas.
Delimitamos un territorio de marca para tener un espacio propio que explotar desde el punto de vista simbólico, y ser reconocidos dentro de un marco familiar y relevante para el cliente ideal.
¿Qué es un territorio de marca y por qué se necesita uno?
Cuando nos referimos al territorio de marca, no hablamos de un punto geográfico en específico.
Tampoco tiene que ver con los países que seleccionamos dentro de la estrategia de penetración de mercado.
Más bien nos referimos a los espacios conceptuales desde los que podemos definir los valores y atributos que darán respuesta a las necesidades del consumidor ideal.
El territorio de marca es un punto de partida para crear espacios competitivos donde las marcas pueden explotar conceptos relevantes para sus grupos de interés, y construir imaginarios que ayuden a facilitar determinado posicionamiento en la mente de las personas.
En este episodio aprenderás en qué consiste el territorio de marca y cómo definirlo para competir como lo hacen grandes marcas como Mercedes-Benz.
