Los filtros y árboles de decisión son herramientas y modelos utilizados para tomar decisiones estratégicas relacionadas con la gestión de la marca.
Estas herramientas ayudan a los gerentes de marca a analizar información y evaluar diferentes opciones antes de tomar decisiones importantes.
Una marca bien definida y gestionada establece filtros de decisión en función de sus objetivos y valores, y los utilizará para determinar qué acciones, iniciativas o oportunidades son coherentes con la estrategia de marca.
Por ejemplo, un filtro de decisión podría incluir preguntas como:
- ¿Esta iniciativa refuerza los valores y la identidad de la marca?
- ¿Es coherente con la propuesta de valor de la marca?
- ¿Generará un retorno de inversión positivo a largo plazo?
Estos filtros te permiten como gerente de marca evaluar si una iniciativa específica está alineada con la estrategia de marca y si vale la pena perseguirla.
Árboles de decisión
Los árboles de decisión son representaciones visuales de las diferentes opciones y las posibles ramificaciones que se derivan de cada una de ellas.
Estos árboles se construyen a partir de una serie de preguntas y decisiones que conducen a diferentes resultados o acciones.
Un árbol de decisión típicamente comienza con una pregunta o decisión inicial y se ramifica en diferentes opciones basadas en los resultados posibles.
Cada rama del árbol representa un camino diferente que se puede tomar, y se pueden asignar probabilidades o ponderaciones a cada opción para ayudar a evaluar su impacto potencial en la marca.
Los árboles de decisión son útiles para visualizar y comprender las implicaciones de diferentes opciones, lo que te permite tomar decisiones más informadas.
Tanto los filtros como los árboles de decisión son herramientas valiosas en la gerencia de marca, ya que te ayudan a priorizar acciones y tomar decisiones estratégicas en sintonía con la identidad y objetivos de la marca.
Estas herramientas fomentan un enfoque más estructurado y basado en datos en la toma de decisiones de marca.
