Hace unas semanas atrás te contaba acerca de una de las tendencias más importantes de los próximos meses: Todo es video.
La tendencia indica que el video ya reina y seguirá reinando en la pauta de las marcas durante los próximos años.
Homecenter Chile lo tiene claro y está aprovechándolo al máximo.
Creó un modelo de colaboración con influecers digitales que bautizó como Sodimac Trends para impulsar sus ventas y aumentar su alcance en las redes sociales.
La idea es tan simple como brillante.
Los creadores generan contenido promocionando productos y ganan comisiones cuando sus seguidores compran usando un código de referencia único.
Marketing de referidos a toda regla.
Ahora bien ¿Sodimac Trends es para cualquier influencer?
Homecenter filtra a los creadores en función de su estrategia de marca.
Así que pide a los interesados postular a un proceso de selección donde se evalúa que la comunidad del creador de contenido se alinee con los principios de la marca.
Tal y como debe hacerse.
Simple, digital, genial… como dirían nuestros Partners de Nimbel.
Lecciones del Sodimac Trends
Del Sodimac Trends de Homecenter podemos aprender 3 grandes lecciones:
- La marca debe usarse siempre como el principal filtro para crear asociaciones con influencers.
- Los influencers pueden ser socios en lugar de simples creadores de contenido.
- El enfoque ganar / ganar siempre es lo mejor para todos.
Consejos para adaptar la estrategia
Sin importar la categoría de competición, casi cualquier marca puede adaptar esta estrategia a su realidad. Lo importante es seguir tres consejos clave:
- Identificar a los creadores de contenido relevantes para la marca y diseñar un plan que se ajuste a su realidad específica.
- La autenticidad y transparencia son esenciales. Los contenidos deben ser claramente identificables y los creadores deben tener la libertad de opinar con honestidad sobre lo que recomiendan.
- Establecer un programa de seguimiento que acompañe a los creadores y al mismo tiempo, les enseñe las «best practices» con la marca.
Sobre éste último punto, podemos aprender más de Homecenter con su Trends Escuela.
Pero en cualquier caso, lo más importante para ejecutar con éxito cualquier acción de marca, es saber aprovechar la tendencia del momento siempre guiados por sus principios de identidad.
No importa si se trata de un patrocinio o una campaña de marketing de influencers; la marca siempre ha de ser nuestro norte.
