Kafitt: Una identidad de marca para guiar la transformación personal
Deportes
Colombia, LatAm y Estados Unidos
Rebranding
Overview
Kafitt es una marca de ropa deportiva que atiende los segmentos de ciclismo, running y triatlón. Nació en Manizales hace una década con un producto estrella que sigue funcionando hasta hoy. Sin embargo, su crecimiento orgánico conseguido a pulso, sumado a la expansión a nuevos mercados exigía mucho más de su marca. Así comienza una historia de transformación hecha para rodar kilómetros y kilómetros de aventuras.
Transformarse desde adentro apoyados en el crecimiento personal
El principal problema que encontramos con nuestro análisis preliminar de Kafitt era la dispersión y falta de consistencia. Sin una identidad de marca bien definida ni herramientas de gestión profesional, el trabajo de la gerencia se complicaba terriblemente.
Por eso propusimos un proceso de transformación que le permitiera evolucionar la marca y equiparse con lo necesario para continuar su camino de crecimiento.
Nuestro reto era dotar de sustancia a este cambio para que fuera lo suficientemente trascendente como para darle un nuevo norte a la organización.
Si te interesa conocer el enfoque estratégico del proyecto sigue leyendo.
Una transformación que respeta la herencia
Kafitt es una marca orgullosamente colombiana, por lo que este proceso de transformación debía hacer honor a sus raíces. A pesar de que el rebranding implica un cambio profundo para la marca, decidimos optimizar su logotipo en lugar de rediseñarlo completamente.
Con este enfoque conservábamos el reconocimiento conseguido a lo largo de los años y teníamos carta abierta para crear un extenso lenguaje visual inspirado en esa herencia manizaleña de la que tan orgullosos se sienten los fundadores de la marca.
Precisamente, escarbando en la herencia de la marca, decidimos usar los patrones del primer producto que fabricó Kafitt y unirlos con los atardeceres únicos de Manizales.
El resultado fue un nuevo símbolo del cual se desprende un completo sistema de recursos visuales que dejan atrás los días en lo que la marca no tenía con qué comunicar.
El lenguaje visual más allá del logotipo
Dentro de este sistema visual destaca especialmente la tipografía. Ese recurso que permite expresar visualmente la voz enérgica, envolvente y conversacional de Kafitt.
La nueva tipografía evoca el espíritu de superación y determinación que define a quienes emprenden su Personal Journey.
Esta typo refleja la capacidad de adaptación y crecimiento continuo con un diseño dinámico y versátil y más que un simple estilo tipográfico, es un recordatorio visual de la evolución personal que con diferentes estilos permite construir mensajes de alto impacto, inspirar a la acción, reforzar el sentido de comunidad y proyectar con orgullo el lema que guía a la marca: Rodando por la vida.
A la tipografía se unen otros recursos visuales como iconos, patrones, texturas, y una nueva paleta de color que, coordinados entre sí, le dan vida a un poderoso y rico sistema de marca.
Una paleta de colores que narra la evolución de cada viaje personal
Otro de los elementos centrales del sistema visual de Kafitt es su nueva paleta de colores, que viene a ser una declaración visual del concepto The Personal Journey, sintetizando el equilibrio entre fortaleza, emoción y transformación.
Cada uno de los cuatro colores que forman esta paleta ha sido cuidadosamente seleccionado tanto por su impacto visual como por su carga simbólica.
El negro es el punto de partida de toda transformación. Representa la fortaleza interna y la determinación inquebrantable, mientras que aporta elegancia, estabilidad y atemporalidad.
El blanco es el espacio de claridad y nuevos comienzos y simboliza el lienzo sobre el cual se escriben las historias de superación de cada deportista.
El púrpura se inspira en los atardeceres de Manizales para hablar del viaje emocional y espiritual del deportista. Evoca resiliencia y se alinea con el propósito de la marca de guiar a las personas hacia el descubrimiento de su verdadera esencia a través del deporte.
El rosa pálido es un tono que equilibra la paleta con calidez y cercanía. Representa la conexión humana, el sentido de comunidad y el optimismo que impulsa a seguir adelante.
Esta combinación de colores no solo define la identidad visual de la marca, sino que también actúa como un reflejo del camino recorrido: una historia de esfuerzo, crecimiento y logros que se construye día a día.
El comienzo de una nueva etapa
Este rebranding no es un destino, es el punto de partida de algo más grande. Una identidad renovada que refleja la esencia de Kafitt a través de un concepto propio que hemos bautizado como The Personal Journey.
El resultado es una marca que trae implícita una promesa: acompañar a cada persona en su camino de superación mientras usa ropa deportiva con ajuste perfecto.
Con una visión clara, una expresión auténtica y una activación poderosa, la marca se transforma para seguir rodando por la vida.
